Book Direktmarketing: Grundlagen - Instrumente - Prozesse Bernd W. Wirtz

portada Direktmarketing: Grundlagen - Instrumente - Prozesse

Type

Physical Book

Publisher

Springer Gabler

Author

Bernd W. Wirtz

Year

2016

Language

German

Pages

480

Format

Hardcover

ISBN13

9783658102968

Edition No.

Synopsis "Direktmarketing: Grundlagen - Instrumente - Prozesse"

Das Direktmarketing ist als zentrales Marketinginstrument neben der klassischen Kommunikation nicht mehr wegzudenken. Dieses Buch behandelt - aufbauend auf terminologischen und theoretischen Grundlagen - zentrale Instrumente sowie den ganzheitlichen Managementprozess des Direktmarketings. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Integration von Offline- und Online-Kampagnen. Fallbeispiele fördern ein schnelles Verständnis der zuvor erläuterten Inhalte.