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Diversificazione dei marchi di lusso attraverso Chanel e Vuitton (in Italian)
Simon, Lucas
Synopsis "Diversificazione dei marchi di lusso attraverso Chanel e Vuitton (in Italian)"
Il lusso è sempre stato oggetto di controversie. Già nell'Antica Grecia (Atene contro Sparta), il lusso esaltava la società o era nemico della virtù. Sotto la spinta di marchi e grandi gruppi, il lusso, che è elitario e apprezzato, è diventato un mercato sempre più segmentato. Non esiste un solo lusso, ma molti. La diversificazione è una sfida importante in questo settore molto più ampio rispetto al passato. Essendo diventati gradualmente marchi con strategie di marketing globali, le case di lusso applicano un piano indifferenziato a prescindere dal Paese a cui si rivolgono. Le strategie di marketing globale "pure" sono in realtà piuttosto rare... I marchi del lusso si trovano ad affrontare un 21 secolo complesso. Il numero crescente di iniziative di diversificazione sta rendendo il settore più competitivo, il tutto con l'obiettivo di incrementare la redditività, come sono tenuti a fare gli azionisti. Il lusso - senza tempo, sognante, confortante, ribelle, anticonformista, stravagante, a volte persino scioccante - ci ha sempre offerto esperienze straordinarie... E state certi che le cose non cambieranno!
