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portada Entrepreneurial Marketing: Konzeption, Messung und Erfolgswirkung in Wirtschaftlich Krisenhaften Zeiten (in German)
Type
Physical Book
Publisher
Author
Year
2017
Language
German
Pages
152
Format
Paperback
ISBN13
9783658151713
Edition No.
1
Categories

Entrepreneurial Marketing: Konzeption, Messung und Erfolgswirkung in Wirtschaftlich Krisenhaften Zeiten (in German)

Judith Schmid (Author) · Springer Gabler · Paperback

Entrepreneurial Marketing: Konzeption, Messung und Erfolgswirkung in Wirtschaftlich Krisenhaften Zeiten (in German) - Judith Schmid

Physical Book

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Synopsis "Entrepreneurial Marketing: Konzeption, Messung und Erfolgswirkung in Wirtschaftlich Krisenhaften Zeiten (in German)"

Das Fachbuch zeigt die Entwicklung eines quantitativen Messinstruments für Entrepreneurial Marketing (EM) auf und prüft zusätzlich die Erfolgswirkung von EM. Die im Jahr 2007/08 beginnende Wirtschaftskrise brachte große Herausforderungen für österreichische KMU im produzierenden Bereich mit sich und wird daher für die quantitative Überprüfung des neu entwickelten Messinstruments und der Erfolgswirkung von EM herangezogen. Als Ergebnis wurde EM konzeptionell gefasst, operationalisiert und durch die vier Faktoren "Marktorientiertes Auslösen von Verhaltensänderungen der Marktteilnehmer, Kundenorientierung, Nutzung von Beziehungen zur Ressourcenstreckung und Akzeptanz des kalkulierbaren Risikos" abgebildet. Als Ergebnis können das Messmodell und die positive Wirkung von EM auf den Unternehmenserfolg in wirtschaftlich krisenhaften Zeiten aufgezeigt werden.

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