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portada Events und Marke: Stand und Perspektiven der Eventforschung (Markenkommunikation und Beziehungsmarketing) (in German)
Type
Physical Book
Publisher
Year
2018
Language
German
Pages
320
Format
Paperback
ISBN13
9783658232849
Edition No.
1
Categories

Events und Marke: Stand und Perspektiven der Eventforschung (Markenkommunikation und Beziehungsmarketing) (in German)

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Synopsis "Events und Marke: Stand und Perspektiven der Eventforschung (Markenkommunikation und Beziehungsmarketing) (in German)"

Die Autorinnen und Autoren des Tagungsbandes liefern aus Sicht des Marketing, der Kommunikationstheorie, der Neurowissenschaft sowie der Medienwissenschaften Erklärungsanätze für den Beitrag von Events zu Markeninszenierung und -aufbau. Der Band fasst die auf der 9. Wissenschaftlichen Konferenz Eventforschung, die am 27. Oktober 2017 an der TU Chemnitz stattfand, vorgestellten und diskutierten aktuellen Forschungsergebnisse zum Thema Events und Marke zusammen. Das Schwerpunktthema wird ergänzt um wissenschaftliche und praxisorientierte Beiträge u. a. zur erlebnisorientierten Markeninszenierung in Flagship Stores oder der Crossmedialen Vermarktung von Events. 

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