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portada Gibt es Noch Marken in der Zukunft? Hybrid Brands - Eine Zukunftsvision für Starke Marken (in German)
Type
Physical Book
Publisher
Author
Year
2017
Language
German
Pages
186
Format
Paperback
ISBN13
9783658161507
Edition No.
1
Categories

Gibt es Noch Marken in der Zukunft? Hybrid Brands - Eine Zukunftsvision für Starke Marken (in German)

Christine Riedmann-Streitz (Author) · Springer Gabler · Paperback

Gibt es Noch Marken in der Zukunft? Hybrid Brands - Eine Zukunftsvision für Starke Marken (in German) - Christine Riedmann-Streitz

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Synopsis "Gibt es Noch Marken in der Zukunft? Hybrid Brands - Eine Zukunftsvision für Starke Marken (in German)"

Die Autorin stellt ebenso eindringlich wie anschaulich dar, worauf Marken achten müssen, um in Zukunft nicht in die Gleichgültigkeitsfalle zu geraten und  Verlust an Vertrauen und Bedeutsamkeit zu erleiden. Nach Jahrzehnten der Marken-Euphorie scheint eine Welt ohne Marken kaum vorstellbar. Was nicht bedeutet, dass dies nicht möglich ist. Das Buch beantwortet die Frage, ob es noch Marken in der Zukunft geben wird, wenn Big Data, Industrie 4.0, Internet of Things, Ultraeffizienzfabriken, Algorithmen und künftige digitale Technologien regieren und die Deutung der Welt übernehmen. Eine starke Marke ist mehr als attraktive Kennzeichnung, sondern auch verdichtete Information und spezifiziertes Nutzenbündel. Sie steht für Werte und bietet Orientierung. Als mentaler und psychologischer Deutungsrahmen stiftet die Marke Identität und Bedeutung in den Welten der Wirtschaft und des Konsums und prägt unsere Wahrnehmung im Alltag. Sie ist wichtiger Treiber nachhaltig profitablen Wachstums. 

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