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L'émergence de la publicité hors domicile (in French)
Adam, Muhammad Amir
Synopsis "L'émergence de la publicité hors domicile (in French)"
Les livres détaillent les tendances émergentes de la publicité extérieure au niveau mondial. L'affichage est un format traditionnel, mais l'affichage numérique (panneaux d'affichage numériques et réseaux basés sur la place) a connu une croissance significative ces dernières années; par exemple, environ 4 900 panneaux d'affichage numériques ont été installés en Chine et aux États-Unis. La tendance à l'affichage numérique se développe également au Pakistan. Les panneaux d'affichage traditionnels en bord de route restent la forme prédominante de l'affichage aux États-Unis, avec 66 % des recettes annuelles totales. Aujourd'hui, les revenus des panneaux d'affichage sont constitués à 73 % de publicités locales, à 18 % de publicités nationales et à 9 % de publicités de service public. Le mobilier urbain se compose de formats tels que les abribus, les présentoirs à journaux, les kiosques dans les centres commerciaux et les cabines téléphoniques. Cette forme d'affichage est surtout présente dans les centres urbains. En outre, cette forme de publicité présente des avantages pour les collectivités, car elle permet de construire et d'entretenir les abris que les gens utilisent lorsqu'ils attendent le bus. La publicité dans les transports en commun est typiquement une publicité placée sur tout ce qui bouge, comme les bus, le métro, les camions, les food trucks et les taxis.
