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portada La percezione dei consumatori delle pubblicazioni online (in Italian)
Type
Physical Book
Author
Publisher
Language
Italiano
Pages
60
Format
Paperback
Dimensions
22.9 x 15.2 x 0.4 cm
Weight
0.10 kg.
ISBN13
9786206523635
Categories

La percezione dei consumatori delle pubblicazioni online (in Italian)

Maria Nascimento Cunha (Author) · Edizioni Sapienza · Paperback

La percezione dei consumatori delle pubblicazioni online (in Italian) - Cunha, Maria Nascimento

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Synopsis "La percezione dei consumatori delle pubblicazioni online (in Italian)"

Nell'attuale panorama della comunicazione digitale, i social network rappresentano un importante canale di comunicazione per i marchi. L'obiettivo generale di questa ricerca è comprendere la percezione dei consumatori dei post sui social media dei marchi della moda di lusso. In particolare, sono state analizzate le seguenti dimensioni: informazione, passaparola, tendenze, personalizzazione, interattività, valore del marchio e intenzione di acquisto. Utilizzando il metodo quantitativo, sono stati condotti due studi quantitativi basati su un'indagine a questionario, con lo strumento basato sul modello di Yadav e Rahman (2017). Nello studio I, l'obiettivo era analizzare il punto di vista dei consumatori sulle pubblicazioni che i marchi di moda di lusso fanno sui social media. Nello studio II, l'obiettivo era analizzare i profili degli utenti dei social media dei marchi di moda di lusso.

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