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portada Marken- und Kommunikationsmanagement im B-To-B-Geschäft: Clever Positionieren, Erfolgreich Kommunizieren (in German)
Type
Physical Book
Publisher
Author
Year
2013
Language
German
Pages
286
Format
Hardcover
ISBN13
9783658013530
Edition No.
2
Categories

Marken- und Kommunikationsmanagement im B-To-B-Geschäft: Clever Positionieren, Erfolgreich Kommunizieren (in German)

Peter Masciadri; Dirk Zupancic (Author) · Springer Gabler · Hardcover

Marken- und Kommunikationsmanagement im B-To-B-Geschäft: Clever Positionieren, Erfolgreich Kommunizieren (in German) - Peter Masciadri; Dirk Zupancic

Physical Book

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Synopsis "Marken- und Kommunikationsmanagement im B-To-B-Geschäft: Clever Positionieren, Erfolgreich Kommunizieren (in German)"

Peter Masciadri und Dirk Zupancic veranschaulichen praxisnah, welche Regeln Unternehmen im B-to-B-Geschäft befolgen sollten, um sich richtig zu positionieren, wirkungsvoll zu kommunizieren und nachhaltig Marken zu entwickeln. Jede dieser Regeln wird im Rahmen eines eigenen Kapitels vorgestellt und mit passenden Fallbeispielen aus der B-to-B-Welt illustriert. Auch Praktiker aus B-to-B-Unternehmungen verschiedener Branchen kommen zu Wort. Mithilfe der "Praktiker-Box" am Ende jedes Kapitels gelingt es dem Leser, die entsprechende Regel sofort umzusetzen.Neu in der 2. AuflageIn der 2. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und um aktuelle Entwicklungen erweitert. "Die Marke als Leitmotiv für das Verhalten der Mitarbeitenden" sowie "Social Media im B2B systematisch nutzen" kommen als weitere Kapitel hinzu. Neue Praxisbeispiele bringen eine zusätzliche Vertiefung der Thematik.

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