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portada Marken und Sport: Aktuelle Aspekte der Markenführung im Sport und mit Sport (in German)
Type
Physical Book
Publisher
Author
Language
German
Pages
590
Format
Paperback
ISBN13
9783834927514
Edition No.
2014th

Marken und Sport: Aktuelle Aspekte der Markenführung im Sport und mit Sport (in German)

Preuß Holger,Huber Frank,Schunk Holger (Author) · Springer Gabler · Paperback

Marken und Sport: Aktuelle Aspekte der Markenführung im Sport und mit Sport (in German) - Preuß Holger,Huber Frank,Schunk Holger

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Synopsis "Marken und Sport: Aktuelle Aspekte der Markenführung im Sport und mit Sport (in German)"

Erstes deutschsprachiges Kompendium zum Status quo "Marken und Sport". Renommierte Autoren beleuchten den Themenkomplex umfassend und werfen einen Blick auf Markenstrategien, Instrumente der Markenführung und des Markencontrollings sowie markenrechtliche Aspekte. In erster Linie wird das Markenmanagement von Sportorganisationen und weiteren Akteure im Sport betrachtet. Darüber hinaus wird das "Markenmanagement mit Sport" thematisiert, also die Nutzung der Strahlkraft des Sports durch Markeninhaber aus anderen Bereichen zu Kommunikationszwecken.Der Leser erhält einen sowohl wissenschaftlich fundierten als auch praktisch orientierten Überblick über die Facetten dieses sich dynamisch entwickelnden Gebietes. Zahlreiche Fallstudien veranschaulichen die Anwendung der gewonnenen Erkenntnisse.

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