Book Markennarrative in der Unternehmenskommunikation (Forschungsgruppe Konsum und Verhalten) Pablo Neder

portada Markennarrative in der Unternehmenskommunikation (Forschungsgruppe Konsum und Verhalten)

Type

Physical Book

Publisher

Springer Gabler

Author

Pablo Neder

Year

2017

Language

German

Pages

242

Format

Paperback

ISBN13

9783658177270

Edition No.

Synopsis "Markennarrative in der Unternehmenskommunikation (Forschungsgruppe Konsum und Verhalten)"

Pablo Neder zeigt auf, wie Geschichten im Allgemeinen und Unternehmensgeschichten im Speziellen beim Konsumenten wirken und weshalb sie weitererzählt werden. Dabei wird theoretisch wie empirisch dargelegt, dass Unternehmensgeschichten viele Potentiale für das Markenmanagement bereithalten, die in Wissenschaft und Praxis bisher kaum genutzt werden. Anhand eines interdisziplinären Ansatzes wird veranschaulicht, welche Faktoren die Erfolgsaussichten des Storytellings im Rahmen der Unternehmenskommunikation beeinflussen.

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