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portada Markenpolitik: Markenwirkungen ― Markenführung ― Markenforschung (in German)
Type
Physical Book
Publisher
Author
Language
German
Pages
396
Format
Paperback
ISBN13
9783409116664
Edition No.
2001st

Markenpolitik: Markenwirkungen ― Markenführung ― Markenforschung (in German)

Baumgarth Carsten (Author) · Gabler Verlag · Paperback

Markenpolitik: Markenwirkungen ― Markenführung ― Markenforschung (in German) - Baumgarth Carsten

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Synopsis "Markenpolitik: Markenwirkungen ― Markenführung ― Markenforschung (in German)"

Die Marke steht mehr denn je im Mittelpunkt des Interesses der Marketingwissenschaft und der Marketingpraxis, denn Marken steuern zunehmend das Verhalten von Konsumenten. Dieses Lehrbuch vermittelt mit Markenwirkungen, Markenführung, Markenforschung und Markenkontexten anwendungsorientiert die Grundlagen der Markenpolitik. Carsten Baumgarth präsentiert dem Leser eine solide Basis, die das Verständnis komplexer Markenstrategien und aktueller Markenforschung ermöglicht. Die Integration von zahlreichen Praxisbeispielen, kurzen Fallstudien sowie Wiederholungs -und Vertiefungsaufgaben unterstützen den Lerntransfer. Ein umfassendes Glossar und weitere Serviceabschnitte runden das Lehrbuch ab.

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