Name: Mountainbike-Tourismus im Wettbewerb: Zielgruppenorientierte Optimierung von Packages im Destinationsmarketing (in German)
Price: 32.33 GBP
Availability: InStock
Author: Joana Heinemann
ISBN: 9783838201672

portada Mountainbike-Tourismus im Wettbewerb: Zielgruppenorientierte Optimierung von Packages im Destinationsmarketing (in German)

Type

Physical Book

Publisher

ibidem-Verlag, Stuttgart

Author

Joana Heinemann

Language

German

Pages

120

Format

Paperback

ISBN13

9783838201672

Synopsis "Mountainbike-Tourismus im Wettbewerb: Zielgruppenorientierte Optimierung von Packages im Destinationsmarketing (in German)"

Das Mountainbiking ist in den Mittelgebirgsdestinationen längst kein Standardangebot mehr. Die Destinationen haben hier den Zukunftsmarkt erkannt und sehen eine Möglichkeit, dem veralteten Image der Mittelgebirge entgegenzuwirken. Streckennetze wurden ausgebaut, entsprechende Beschilderungssysteme und Infrastruktureinrichtungen geschaffen. Doch sind solche Basisleistungen ausreichend, um sich gegenüber vergleichbaren Destinationen zu profilieren?Vor diesem Hintergrund untersucht Joana Heinemann Pauschalangebote bzw. Packages als Möglichkeit, um sich gegenüber Wettbewerbern abzugrenzen und dem Kunden einen Zusatznutzen zu präsentieren. Dabei wird deutlich, dass Tourismusorganisationen dieses Marketinginstrument bislang nur bedingt anwenden und das Profilierungspotential durch zielgruppenspezifische Packages bei weitem noch nicht ausgeschöpft haben. Heinemanns Studie zeigt auf, welche Rolle Tourismusorganisationen bei der Erstellung und Vermarktung von Packages übernehmen sollten und wie Packages, orientiert an den spezifischen und differenzierten Bedürfnissen der Zielgruppe, erfolgreich für Werbezwecke und den Imageaufbau genutzt werden können.

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