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Principes du marketing (in French)
Taderera, Faustino
Synopsis "Principes du marketing (in French)"
Cet ouvrage traite des principes de base du marketing et constitue un cours d'introduction au niveau du premier cycle universitaire. Il aborde des sujets tels que: les raisons et l'importance du marketing; la philosophie du marketing; le comportement de l'acheteur et du consommateur; l'image de marque nationale; les études de marché; les 4 P; les stratégies en matière de produit, de prix, de promotion et de distribution; la segmentation du marché; le ciblage du marché; le positionnement; la vision, la mission, les objectifs, les stratégies; le cycle de vie du produit; la matrice des parts de croissance d'Ansoff; les stratégies génériques de Porter; les plans de marketing; TQM; l'éthique; la gouvernance d'entreprise; la responsabilité sociale, entre autres. Cet ouvrage est le livre moderne le plus approprié et le plus complet pour les cours de premier cycle en Principes du marketing. Il vise également à servir de manuel complet pour les collèges et les universités et devrait être utilisé par les professeurs/enseignants pour l'enseignement, l'organisation des examens et la création de guides de notation.
