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portada Produktvorankundigungen als Marketinginstrument: Eine Untersuchung aus Kapitalmarktperspektive (Neue Perspektiven der Marktorientierten Unternehmensfuhrung) (in German)
Type
Physical Book
Publisher
Author
Year
2014
Language
German
Pages
176
Format
Paperback
ISBN13
9783658061258
Edition No.
2014
Categories

Produktvorankundigungen als Marketinginstrument: Eine Untersuchung aus Kapitalmarktperspektive (Neue Perspektiven der Marktorientierten Unternehmensfuhrung) (in German)

Thomas Krüger (Author) · Springer Gabler · Paperback

Produktvorankundigungen als Marketinginstrument: Eine Untersuchung aus Kapitalmarktperspektive (Neue Perspektiven der Marktorientierten Unternehmensfuhrung) (in German) - Thomas Krüger

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Synopsis "Produktvorankundigungen als Marketinginstrument: Eine Untersuchung aus Kapitalmarktperspektive (Neue Perspektiven der Marktorientierten Unternehmensfuhrung) (in German)"

​Produktvorankündigungen sind in fast allen Industrien weit verbreitet und aufgrund ihrer Bedeutung für die Unternehmenspraxis seit Jahren Gegenstand betriebswirtschaftlicher Forschung. Thomas Krüger geht der Frage nach, welche Rolle Produktvorankündigungen für den Aktienwert eines Unternehmens spielen und wie sie als Marketinginstrument eingesetzt werden können, um den Aktienwert des Unternehmens zu steigern. Er analysiert inhaltsbezogene Werttreiber, welche Unternehmen bewusst kommunizieren können, um die Wertgenerierung zu beeinflussen. Seine empirische Untersuchung basiert auf einer Studie mit Informationen über mehr als 1.400 Produkte aus fünf verschiedenen Branchen.​

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