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portada Wahrnehmung von Online-Veröffentlichungen durch die Verbraucher (in German)
Type
Physical Book
Author
Publisher
Language
Alemán
Pages
60
Format
Paperback
Dimensions
22.9 x 15.2 x 0.4 cm
Weight
0.10 kg.
ISBN13
9786206523574
Categories

Wahrnehmung von Online-Veröffentlichungen durch die Verbraucher (in German)

Maria Nascimento Cunha (Author) · Verlag Unser Wissen · Paperback

Wahrnehmung von Online-Veröffentlichungen durch die Verbraucher (in German) - Cunha, Maria Nascimento

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Synopsis "Wahrnehmung von Online-Veröffentlichungen durch die Verbraucher (in German)"

In der heutigen digitalen Kommunikationslandschaft sind die sozialen Netzwerke ein wichtiger Kommunikationskanal für Marken. Das allgemeine Ziel dieser Untersuchung ist es, die Wahrnehmung der Verbraucher von Social-Media-Posts von Luxusmodemarken zu verstehen. Im Einzelnen wurden die folgenden Dimensionen analysiert: Information, Mundpropaganda, Trends, Personalisierung, Interaktivität, Markenwert und Kaufabsicht. Unter Verwendung der quantitativen Methode wurden zwei quantitative Studien auf der Grundlage einer Fragebogenerhebung durchgeführt, wobei das Instrument auf dem Modell von Yadav und Rahman (2017) basierte. In Studie I sollte die Perspektive der Verbraucher auf die Veröffentlichungen von Luxusmodemarken in den sozialen Medien analysiert werden. In Studie II ging es darum, die Profile der Social-Media-Nutzer von Luxusmodemarken zu analysieren.

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